Полная микроразметка товара: эталонный код и пояснения
|
Содержание |
Об авторе: Павел Швальгин В интернет-маркетинге с 2009 года |
Важно: При проверке кода в валидаторе Яндекса вы можете увидеть предупреждение: 'поле itemReviewed не является описанием автомобиля или организации'.
На февраль 2026 года Яндекс по-прежнему ограничивает отображение расширенных сниппетов с отзывами в основной выдаче только для этих категорий. Однако для Google этот код является полностью валидным и позволяет выводить звезды рейтинга для любых товаров. Мы рекомендуем внедрять эту разметку «на вырост» и для корректной индексации вашего ассортимента ИИ-агентами (SGE, Нейро), которые учитывают рейтинги вне зависимости от категории
Пример разметки товара со стоимостью, отзывом, рейтингом:
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
<img itemprop="image" src="https://www.site.ru/product_image.jpg" alt="Название товара" />
<div itemprop="brand" itemscope itemtype="https://schema.org/Brand">
<meta itemprop="name" content="Название бренда" />
</div>
<h1 itemprop="name">Название товара</h1>
<meta itemprop="description" content="Полное описание товара для ИИ-поиска" />
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">
<link itemprop="url" href="https://www.site.ru/catalog/tovar" />
<meta itemprop="priceCurrency" content="RUB" />
<meta itemprop="price" content="1000" />
<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock" />
<link itemprop="itemCondition" href="https://schema.org/NewCondition" />
</div>
<div itemprop="review" itemscope itemtype="https://schema.org/Review">
<meta itemprop="itemReviewed" content="Название товара">
<div itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="https://schema.org/Rating">
<meta itemprop="worstRating" content="1">
<meta itemprop="bestRating" content="5">
<span itemprop="ratingValue">4</span>
</div>
<span itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Person">
<span itemprop="name">Иван Иванов</span>
</span>
<meta itemprop="datePublished" content="2026-01-20">
<div itemprop="reviewBody">Текст реального отзыва покупателя.</div>
</div>
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="https://schema.org/AggregateRating">
<span itemprop="ratingValue">4.2</span>
<meta itemprop="bestRating" content="5" />
<meta itemprop="worstRating" content="1" />
<span itemprop="ratingCount" content="10">10 оценок</span>
<span itemprop="reviewCount" content="11">11 отзывов</span>
</div>
</div>
Пояснения к ключевым параметрам микроразметки товара:
- itemscope itemtype="https://schema.org/Product" - главный контейнер, который сообщает поисковику: «Всё, что находится внутри этого блока, описывает конкретный товар»;
- itemprop="image" - ссылка на главное изображение, сегодня важно указывать абсолютный путь (с https://), чтобы ИИ-ассистенты могли корректно подтянуть картинку в карточку товара прямо в чате выдачи;
- itemprop="brand" (объект Brand) - название производителя: использование вложенного объекта Brand вместо простого текста - это современный стандарт, который помогает поисковику связать ваш товар с официальным брендом;
- itemprop="offers" (объект Offer) — блок, содержащий коммерческие условия (цену и наличие);
- price и priceCurrency - стоимость и валюта, для корректной валидации цена должна быть «чистым» числом без пробелов (например, 1000, а не 1 000);
- availability - статус наличия - ссылка на InStock (в наличии) или OutOfStock (не в наличии) является критическим сигналом для Google Merchant, без которого товар может не попасть в товарную карусель;
- itemCondition - состояние товара (новый - NewCondition/БУ - UsedCondition), обязательное поле для современных ИИ-фильтров, которые помогают пользователям искать товары по состоянию;
- itemprop="review" (объект Review) - содержит данные о конкретном отзыве покупателя;
- itemReviewed — название товара внутри отзыва, дублирование этого поля необходимо для корректного прохождения валидации и связки сущностей в ИИ-поиске;
- author - данные о человеке, написавшем отзыв, повышает фактор доверия (E-E-A-T);
- itemprop="aggregateRating" (объект AggregateRating) - суммарный рейтинг товара;
- ratingValue - средняя оценка. Именно этот параметр «рисует» золотистые звезды в сниппете поиска;
- ratingCount и reviewCount - количество оценок и текстовых отзывов, разделение этих понятий делает разметку более достоверной для алгоритмов Google и Яндекса.
Читайте также нашу большую статью о различных форматах и видах микроразметки по ссылке.
Другие статьи в данном разделе:
