Микроразметка формы поиска: актуализация кода для Гугл и ИИ-систем
|
Содержание 1. Насколько актуальна эта разметка сегодня? 3. Подытожим преимущества использования разметки поиска по сайту |
Об авторе: Павел Швальгин В интернет-маркетинге с 2009 года |
ОБНОВЛЕНИЕ: начиная с 21 ноября 2024 года, Google официально прекратил поддержку функционала «Окно поиска по сайту» (Sitelinks Search Box). Внедрение разметки SearchAction больше не приводит к появлению строки поиска в результатах выдачи. Данный материал сохраняется в архиве для понимания структуры Schema.org, но для SEO-продвижения в текущих реалиях разметка признана неактуальной (разметка сохраняет техническую валидность в словаре Schema.org, но игнорируется поисковиками).
Поисковая система Google предоставляет не очень много возможностей для улучшения представления сайта на странице результатов поиска с целью повышения показателей CTR.
Насколько актуальна эта разметка сегодня?
Прежде чем внедрять код, важно понимать текущие реалии поисковых систем:
- Google Sitelinks Search Box: Google стал гораздо строже подходить к отображению строки поиска в сниппете. Сегодня она появляется преимущественно у крупных брендов с огромным навигационным трафиком (например, Wikipedia, Ozon, РБК). Однако наличие разметки - это обязательное условие, если вы хотите, чтобы такая возможность у сайта в принципе появилась.
- ИИ-агенты и LLM: даже если строка поиска не появилась в выдаче Google, микроразметка SearchAction выполняет другую важную роль - она сообщает ИИ-ботам (таким как GPT-bot, Perplexity, Claude), как именно взаимодействовать с вашим сайтом. Это «инструкция», которая помогает умным ассистентам понять структуру вашего поиска и находить контент внутри ресурса быстрее.
- Сигнал о качестве: наличие корректной разметки JSON-LD является для поисковых систем признаком технически качественного, поддерживаемого ресурса. Это косвенно влияет на общий кредит доверия к сайту (Trust).
Таким образом, если у Вас информационный ресурс или интернет-магазин с большим количеством контента, то внедрять однозначно стоит. Это современный стандарт «гигиены» сайта, который работает на долгосрочную перспективу и ИИ-индексацию.
Реализуется данная возможность очень просто - с помощью разметки по форматам WebSite и SearchAction:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebSite",
"name": "ICS Media",
"url": "https://ics-media.ru",
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": {
"@type": "EntryPoint",
"urlTemplate": "https://ics-media.ru/search-result/?search={search_term_string}"
},
"query-input": "required name=search_term_string"
}
}
</script>
Данный код нельзя просто скопировать на Ваш сайт, он требует ряда изменений под конкретные особенности ресурса, а именно:
- - В параметре «url» необходимо указать домен Вашего сайта (в примере выше: «https://ics-media.ru/»);
- - В параметре «target» необходимо указать ссылку на страницу результатов поиска Вашего сайта (в примере выше: «https://ics-media.ru/search-result/?search={search_term_string}» - другими словами, в данном случае страницы поиска доступны по параметру /search-result/?search=, далее идет поисковая фраза, соответственно, параметр результатов поиска на Вашем ресурсе может отличаться);
- - Здесь Вы сообщаете Google, как называется переменная из шаблона выше. Значение после name должно в точности совпадать с тем, что написано в фигурных скобках в параметре target. Если в шаблоне вы написали {search_term_string}, то в query-input должно быть name=search_term_string. Ниже выделим строки из ранее приведенного примера кода - на них красным цветом указаны параметры, которые должны быть одинаковыми (иначе валидатор Google посчитает настройку микроразметки некорректной):
"urlTemplate": "https://ics-media.ru/search-result/?search={search_term_string}
"query-input": "required name=search_term_string"
Важно: хотя валидатор Яндекса может показывать предупреждение для поля query-input, его можно игнорировать. Данная разметка создана специально для Google. Для максимальной совместимости с ИИ и современными стандартами мы рекомендуем использовать JSON-LD. Яндекс не использует эту разметку для сниппетов, поэтому гнаться за «зеленой галочкой» в его валидаторе в данном конкретном случае - бессмысленно
Подытожим преимущества использования разметки поиска по сайту:
- - Сниппет Вашего сайта станет более заметным в результатах поиска;
- - Пользователи смогут намного быстрее найти интересующую их информацию на Вашем домене – они смогут провести поиск по сайту прямо со страницы выдачи и перейти сразу к конкретным результатам поиска по Вашему ресурсу.
Ознакомьтесь с другими возможностями микроразметки различных форматов, поддерживаемых и Яндекс, и Google в соответствующей статье нашего сайта.
Другие статьи в данном разделе:
