Микроразметка сайта в эпоху ИИ: как внедрить Schema.org и Open Graph для нейросетей

Поисковые системы используют огромное количество пунктов при оценке ранжирования каждого сайта в сети, и значение каждого из них трудно переоценить. Одним из важнейших показателей оценки сайта являются поведенческие факторы, которые можно улучшить, используя микроразметку. Благодаря разметке можно индивидуально настроить представление сайта в результатах поиска, социальных сетях и, тем самым, увеличить вероятность того, что пользователь заметит именно Ваш сайт и перейдет именно на него – то есть, повысится кликабельность и количество переходов, а значит – улучшатся и поведенческие факторы. Кроме того, с помощью разметок Вы конкретно показывайте поисковой машине или социальной сети, что именно размещено на странице сайта.

Далее рассмотрим несколько наиболее популярных видов микроразметки.

1. Schema.org

Этот стандарт микроразметки появился в 2011 году и используется как в поисковой системе Яндекс, так и в поисковой системе Google. Её отличием является то, что она настраивается для конкретных элементов страницы сайта (то есть прямо в имеющемся контенте страниц), а не для всей страницы целиком, кроме того – ее настройка влияет именно на представление сайта в результатах поиска – можно добавить новую информацию в сниппеты, улучшить представление уже имеющихся блоков.

Важные моменты по настройке микроразметки schema.org:

- Микроразметка начинается с указания нужного формата в отдельном теге, например:

- Ссылки на форматы нужно указывать обязательно с протоколом, например, должна быть полная ссылка вида «https://schema.org/Offer», так как Яндекс может не пропустить ссылки вида «//schema.org/Offer»;

- Обычно разметка «текстовых элементов» добавляется с помощью отдельных тегов <span>, например:

Но можно добавлять параметры и к уже существующим тегам, если их значение точно описывает параметр разметки (например, можно добавить параметры прямо к заголовку H1, так как не рекомендуется добавление внутренних тегов в теги <h1></h1>).

Отдельно отметим формат data-vocabulary.org – это уже несколько устаревший формат, который разрабатывался Google еще до schema.org, его разработка остановлена, поэтому в статье мы не будем его касаться.

Что же можно разметить, используя schema.org? На «типичном сайте» в основном размечают следующие элементы:

- Хлебные крошки;

- Отзывы (в настоящий момент, не поддерживается Яндексом, но поддерживается Google);

- Видео контент;

- Изображения;

- Товары;

- Контакты и информация о компании;

- Новости и статьи;

- Вопросы и ответы.

Рассмотрим более подробно разметку каждого из приведенных выше элементов. Сразу необходимо отметить, что ниже будут описаны не все возможные схемы и параметры разметок, а те, указание которых позволит добиться валидации как в Яндекс, так и в Google, описав все основные и важные свойства объекта.

1.1 Разметка Schema.org для хлебных крошек

Разметив хлебные, крошки можно добиться улучшения читаемости навигационной цепочки в сниппете сайта в поисковой системе.

Для разметки хлебных крошек используется специальный формат https://schema.org/BreadcrumbList.

Пример микроразметки хлебных крошек по данному формату, который проходит валидацию и в Яндекс и в Google:

Важно: Как правило, в хлебных крошках последний элемент является названием самой открытой страницы и поэтому не является ссылкой, поэтому в примере заключительный элемент хлебных крошек также не является ссылкой. При необходимости Вы можете настроить и последний фрагмент хлебных крошек в виде ссылки, например, если навигационная цепочка на Вашем сайте не включает в себя название открытой страницы и заканчивается ссылкой на родительский раздел.

Таким образом, для прохождения валидации и в Яндекс и в Google, необходимо указание в разметке хлебных крошек параметров:

- itemListElement – указание разметки https://schema.org/ListItem;

- item – указание разметки https://schema.org/Thing и конкретных ссылок на страницы;

- name – конкретный анкор ссылки;

- position – позиция ссылки в хлебных крошках.

В целом, Вы можете настраивать микроразметку хлебных крошек по приведенному Выше примеру, подставляя свои ссылки, анкоры и при необходимости стили оформления хлебных крошек Вашего сайта.

1.2 Разметка Schema.org для картинок

Для разметки изображений используется специальный формат https://schema.org/ImageObject.

Эта микроразметка позволит улучшить представление сайта в сервисе Яндекс Картинки или Google Картинки.

Пример микроразметки изображений по данному формату, который проходит валидацию и в Яндекс и в Google:

Таким образом, в разметке изображений указывается путь к Вашему фото, заголовок-название и описание этой картинки. ИИ обожает структурированные данные, даже если они не видны пользователю. Главное правило — данные в коде не должны противоречить тому, что видит человек.

1.3 Разметка Schema.org для видео материалов

Этот вид микроразметки позволит добавить к сниппетам Вашего сайта элемент видео, который будет ссылкой на плеер для его просмотра, таким образом, значительно улучшиться заметность сайта в выдаче по некоторым запросам.

Для разметки видео контента используется схема https://schema.org/VideoObject.

Пример микроразметки видео ролика, который проходит валидацию и в Яндекс и в Google:

Используемые параметры:

- iframe src - ссылка на видео;

- name – название ролика;

- description – описание ролика;

- duration – длительность Вашего ролика, именно в формате типа «T4M12S» - TминутыМсекундыS;

- isFamilyFriendly – указание, можно ли смотреть, по сути, детям – либо true (можно), либо false (только для взрослых);

- uploadDate – дата и время загрузки в формате 2017-11-13T00:00:00;

- contentUrl и thumbnail – указание схемы разметки https://schema.org/ImageObject для превью видео;

- thumbnailUrl – это ссылка на картинку-превью видео, для youtube ее можно получить, используя ссылку типа https://i.ytimg.com/vi/ID/hqdefault.jpg, в которой вместо выделенного красным фрагмента нужно поставить идентификатор Вашего видео, как правило, это последний фрагмент в URL видео на youtube.

- Вообще, везде вместо ID в ссылках (они выделены в коде красным) должен быть указан идентификатор Вашего видео на youtube, как правило, это последний фрагмент в URL видео на youtube.

1.4 Разметка Schema.org для вопросов и ответов

Благодаря этой разметке можно получить более качественное описание, которое будет давать прямо в выдаче ответ на конкретный вопрос, указанный в запросе.

Для настройки разметки используются схемы https://schema.org/Question, https://schema.org/Answer.

Пример разметки вопроса и ответа на него, который проходит валидацию и в Яндекс и в Google:

Важно: сегодня необходимо, чтобы все указанные Вами вопросы и ответы были оформлены в общий блок с https://schema.org/FAQPage.

Для этого вида разметки нет большого количества параметров, вопрос оформляется в параметр «name», ответ - в «text».

1.5 Разметка Schema.org для отзывов

Обнаружив микроразметку отзывов и оценок, поисковая система может показывать в сниппете текст отзыва и оценку-рейтинг.

Для разметки отзывов используется схема https://schema.org/Review.

Пример микроразметки:

Используемые параметры:

- первый параметр name содержит ссылку на страницу, где размещен отзыв и название данного отзыва;

- author содержит объявление разметки https://schema.org/Person и указывает того, кто оставил отзыв – ФИО или название компании;

- datePublished – дата публикации отзыва;

- reviewRating – описание рейтинга-оценки данного отзыва;

- ratingValue – конкретная оценка;

- reviewBody – блок текста отзыва;

- Блок описания компании, о которой оставлен отзыв – здесь указываются схемы: https://schema.org/Organization (с параметром name для названия компании), https://schema.org/PostalAddress (с параметрами streetAddress – улица, номер дома, квартира-офис, postalCode - можно указать индекс, addressLocality – город-регион, telephone – номер телефона, email – электронный адрес).

1.6 Разметка Schema.org для контактов и информации о компании

Этот тип микроразметки позволяет улучшить представление сайта в результатах поиска, добавить режим работы, адрес, номер телефона.

Используются схемы https://schema.org/Organization и https://schema.org/PostalAddress.

Пример разметки с информацией о компании, который проходит валидацию и в Яндекс и в Google:

Здесь используются следующие параметры:

- name – для указания названия компании;

- logo – ссылка на изображение Вашего логотипа;

- url – указание URL адреса страницы;

- streetAddress – указание адреса, улица, дом;

- addressCountry – местоположение организации, страна;

- addressLocality – местоположение организации, регион;

- postalCode – индекс;

- telephone – номер телефона;

- email – электронный адрес;

- sameAs - крайне важное свойство в настоящее время, это "социальное доказательство" для ИИ. Когда бот видит ссылки на ваши официальные социальные сети в разметке, он объединяет данные о вас в единый Граф Знаний (Knowledge Graph).

1.7 Разметка Schema.org для новостей и статей

Эта микроразметка позволит улучшить представление в результатах поиска информационных страниц – указывать то, что будет показываться в описании, заголовке.

В данном случае используется схема https://schema.org/NewsArticle. В целом, этот тип микроразметки относится к подвиду разметки творческих работ CreativeWork, но подходит для страниц статей и новостей, блога.

Пример разметки статьи, который проходит валидацию и в Яндекс и в Google:

Некоторые пояснения:

- В itemprop="genre" указывается жанр статьи (если трудно выделить жанр, то можно указать, хотя бы «Статья» или «Новость о компании»/«Новость отрасли»).

- В itemprop="author" указывается информация о том, кто является автором статьи или новости (сегодня важно указывать именно конкретного автора, а не просто название компании), здесь же нужно указывать и ссылку на страницу автора на сайте, а также - рекомендуем указывать параметр sameAs со ссылкой на профили автора в социальных сетях и/или трастовых площадках.

- В itemprop="headline указываем название статьи.

- В itemprop="datePublished" рекомендуется указывать дату публикации именно в формате типа «2015-02-05T08:00:00+08:00», так как он поддерживается и Яндекс и Google.

- В itemprop="dateModified" рекомендуется указывать дату обновления именно в формате типа «2015-02-05T08:00:00+08:00» - данная информация сегодня важна при оценке актуальности материала.

- В itemprop="url contentUrl" указывается ссылка на картинку-превью данной статьи (если на сайте проблема с картинками и у статей их нет, то хотя бы логотип добавить можно).

- В блоке itemprop="publisher" указывается разметка с информацией о компании по схеме https://schema.org/Organization, логотип размечен по схеме https://schema.org/ImageObject.

1.8 Разметка Schema.org для товаров

Такой тип микроразметки нужен, чтобы добавить в сниппеты сайта более конкретную информацию о компании – стоимость, описание товара.

Для настройки используются схемы https://schema.org/Product, https://schema.org/Offer.

Пример разметки товара, который проходит валидацию и в Яндекс и в Google:

Нужно отметить, что цена в сниппете не показывается, если в Offer в свойстве availability указано, что товара нет в наличии.

Используемые параметры:

- itemprop="image" – указывается фото товара;

- itemprop="brand" – указывается название бренда;

- itemprop = "name" – указывается название товара;

- itemprop="description" – указывается описание товара;

- itemprop="url" – указывается URL страниц товара;

- itemprop = "price" – здесь указывается цена товара, причем важно, чтобы в блоке данного параметра была указано только цифра;

- сегодня важно разделять в микроразметке новые и БУ товары - в нашем примере мы показываем, что товар новый, указав https://schema.org/NewCondition. Если же у Вас БУ товар, то указывайте https://schema.org/UsedCondition.

- itemprop="availability" – указывается наличие товара (если не в наличии, то нужно указать https://schema.org/OutOfStock).

2. Open Graph

Этот стандарт микроразметки нужен для того, чтобы превью сайта, которое появляется при размещении ссылки в социальных сетях, было более привлекательным.

Сразу нужно отметить, что этот стандарт микроразметки, так как он, по сути, представляет собой описание отображения ссылки для социальных сетей, описывает страницу полностью, а не конкретные ее фрагменты.

Можно выделить следующие основные значения типов разметки:

- website – услуги, коммерческие страницы;

- article – информационные страницы;

- product – для товаров;

- video.movie/video.tv_show/video.other – видео фильм, шоу, прочее видео и т.д.

Эти значения проставляются в параметр og:type.

Также, часто используются следующие параметры:

- og:title – название страницы, которое будет отображаться в представлении сайта;

- og:description – описание страницы, которое будет отображаться в представлении сайта;

- og:image – URL картинки, которая будет отображаться;

- og:url – URL самой страницы;

- og:site_name – название сайта/компании;

- og:site – домен типа;

- og:type:article:section – можно использовать для указания категории конкретной статьи.

Если разметка описывает видео, то можно использовать следующие параметры:

- og:video – URL видео на сервере;

- video:duration – длительность видео в секундах;

- ya:ovs:upload_date – дата загрузки в формате «2017-11-13»;

- ya:ovs:adult – только для взрослых или нет (true/false);

- og:video:type – тип самого видео, например, «application/x-shockwave-flash».

Пример настройки разметки для информационных страниц, который проходит валидацию и в Яндекс и в Google:

Пояснение к некоторым параметрам:

- в url указываем URL адрес конкретной страницы;

- обратите внимание, что для image мы указываем не только ссылку на картинку, но и ширину, и высоту - ИИ сегодня "любят" указание размеров. Если у Вашей страницы нет отдельного изображения, то можно указать хотя бы ссылку на логотип;

- параметры article:section, article:published_time, article:author мы указали с префиксом "og:", чтобы обеспечить "одобрение" валидатора Яндекс.

Пример настройки разметки для страницы товара, который проходит валидацию и в Яндекс и в Google:

Большая часть параметров здесь аналогична прошлому примеру, исключение составляет:

- в качестве type мы указываем product;

- в og:product:price:amount указываем стоимость товара;

- в og:product:price:currency нужно поставить вариант валюты;

- параметр og:product:availability нужен для указания наличия товара, instock - в наличии, oos - если нет в наличии;

- в og:product:condition указывается состояние товара: new - если новый, used - если БУ.

Пример настройки разметки для страницы с видео, который проходит валидацию и в Яндекс и в Google:

Важный момент заключается в том, что чтобы пройти валидацию разметке видео, необходимо добавление в тег <html> специального префикса, например:

Пояснения к параметрам:

- video:duration - нужно указать длительность видео в секундах;

- в video:release_date указывается дата и время публикации видео в формате, как в примере выше;

- og:video:tag - в этих параметрах можно задать ключевые слова, подходящие видео;

- ya:ovs:upload_date и ya:ovs:adult нужны для прохождения валидации Яндекс, первый отвечает за дату загрузки видео, второй - можно ли смотреть несовершеннолетним.

Пример разметки для остальных страниц сайта, которые не подходят к прошлым категориям

В данном примере никаких новых параметров не появляется. Главное - мы указываем в качестве type значение website.

3. JSON-LD

Такой тип разметки использует все те же форматы разметки schema.org, часть которых уже была описана выше. Разница заключается в том, что JSON описывается разово в блоке <head></head> страницы сайта и, таким образом, описывает страницу целиком, а не конкретные блоки контента/элементы страницы, как это делает просто разметка schema.org.

Есть важный момент по использованию этого вида разметки в Яндекс: «данные, размеченные с помощью JSON-LD, используются Яндекс.Почтой, но пока не отображаются в результатах поиска Яндекса» (https://yandex.ru/support/webmaster/json-ld/about.html). Однако это не значит, что теперь можно не обращать внимание на прохождение валидации этой разметки в Яндекс, лучше сразу позаботиться об успешной валидации JSON разметки в обеих поисковых системах.

Разметка настраивается в отдельных тегах:

Как уже было указано выше, данный формат использует схемы разметки schema.org, например, часто используются следующие:

- LocalBusiness – для описания контактов, страницы о компании;

- Article – для описания информационных страниц/страниц с обычным контентом, где нельзя настроить товарное предложение;

- Organization – для описания информации о компании;

- ImageObject – для описания изображения;

- Person – для указания авторства;

- Product – для описания товарных страниц;

- Offer – для описания товарных страниц;

- InStock – для указания наличия товара.

Пример разметки информации о компании и контактов, который проходит валидацию и в Яндекс и в Google:

Несколько пояснений по параметрам:

- В блоке «GeoCoordinates» указываются координаты долготы и широты местоположения;

- В блоке «sameAs» указываются другие представительства компании в Интернет, например, группы в социальных сетях;

- postalCode – это почтовый индекс;

- openingHours – это информация о режиме работы.

- @id — уникальный цифровой компании. Он помогает ИИ связать воедино информацию о бренде, его товарах и статьях из разных источников, формируя общую авторитетность (E-E-A-T);

- priceRange — ценовой диапазон компании (например, "$$" или "RUB"). Позволяет ИИ правильно фильтровать ваши услуги по запросам пользователей "недорого" или "премиум";

- addressCountry — двухбуквенный код страны (например, RU). Критически важен для глобальных ИИ-систем, чтобы точно определить географическую принадлежность бизнеса;

- openingHoursSpecification — расширенный формат режима работы. В отличие от простого текста, он позволяет умным колонкам и навигаторам точно отвечать на вопрос: "Открыта ли компания прямо сейчас?".

Пример разметки товарной страницы, который проходит валидацию и в Яндекс и в Google:

Несколько пояснений по параметрам:

- url – это URL конкретной страницы;

- availability – наличие (выше для schema.org указывалось, какую схему нужно проставить в случае, если товар не в наличии);

- price – цены, обязательно должна быть только цифра;

- priceValidUntil – до какого периода актуальна цена;

- itemCondition - указание новый товар (https://schema.org/NewCondition) или БУ (https://schema.org/UsedCondition);

- sku - уникальный идентификатор товара, например, артикул;

- priceCurrency – валюта цены.

Пример разметки страницы статьи, который проходит валидацию и в Яндекс и в Google:

Несколько пояснений по параметрам:

- datePublished/dateModified – дата публикации/последней модификации статьи;

- @id — уникальный «паспорт» страницы. Мы добавляем #type_article к ссылке, чтобы ИИ не путал саму страницу (как документ) с информацией, которая на ней описана;

- насчет articleBody - дублирование текста в articleBody — это не ошибка, а услуга для ИИ. Вы помогаете нейросетям быстрее и точнее "проглотить" контент. Никакого наказания за дублирование ну будет, так как поисковики понимают, что микроразметка - это отражение контента страницы, поэтому они не считают это "дублем" в негативном смысле;

- height/width – можно указать размеры картинки статьи.

Пример настройки прочих страниц (например, страницы услуг, на которых нельзя настроить товарную разметку, статичные страницы и т.д.):

Краткие пояснения к параметрам:

- @type: WebPage — сообщает поисковику, что это стандартная страница сайта (услуга, «О компании» и т.д.), а не новость или карточка товара. Это исключает ошибки классификации;

- @id — уникальный «паспорт» страницы. Мы добавляем #webpage к ссылке, чтобы ИИ не путал саму страницу (как документ) с услугой, которая на ней описана;

- lastReviewed — дата последней проверки контента экспертом. Для ИИ это важнейший сигнал актуальности и достоверности ваших данных (фактор Trust);

- mainEntity — указывает на главный объект страницы. С его помощью мы «вкладываем» описание конкретной услуги (Service) прямо в код страницы;

- publisher — ссылка на вашу организацию через её уникальный ID (#organization). Это связывает текущую страницу с вашим брендом и его общей авторитетностью.

Заключение

Итак, выше были рассмотрены три основных формата микроразметок (Schema.org, Open Graph, JSON LD), которые позволяют улучшить представление сайта в поисковых системах и социальных сетях и, тем самым, косвенно повлиять на улучшение поведенческих факторов ранжирования.

В 2026 году микроразметка стала фундаментом для GEO и AEO продвижения. О том, как подготовить весь сайт к требованиям нейросетей, читайте в нашем техническом чек-листе.

Читайте также:

- Актуальный код микроразметки поиска;

- Как настроить lowPrice и highPrice;

- Примеры разметки FAQPage, HowTo, Q&A;

- Отдельный полный код разметки товара.

Другие статьи в данном разделе: