Google Optimize: инструкция по настройке A/B тестов

Содержание

1. Google Optimize и A/B тесты – для чего требуются?

2. Что потребуется для настроек Google Optimize?

3. Пошаговая инструкция по проведению A/B теста в Google Optimize

3.1 Регистрация аккаунта

3.2 Выбираем тип эксперимента

3.3 Настраиваем эксперимент

3.4 Связываем Google Optimize с Analytics

3.5 Настраиваем таргетинг

3.6 Завершающая настройка




Начинающий пользователь, как и специалист, может выполнять простые работы по разработке УТП или юзабилити с помощью инструмента Google Optimize, проводя A/B тесты. Этот сервис абсолютно бесплатный и при правильных настройках поможет в продвижении и оптимизации сайтов. С его помощью можно проверить эффективность рекламы в зависимости от настроек посадочной страницы, а также проводить другие полезные эксперименты.

Сегодня Google Optimize используется для тестирования страниц в различных режимах, при его использовании можно наглядно понять эффективность нескольких версий, оценить новый дизайн. Если правильно настроить и провести эксперимент, можно сразу запустить ресурс с хорошим стартовым набором для эффективного маркетинга.

Google Optimize и A/B тесты – для чего требуются?

Раньше сайты тестировались вручную, все настройки полностью выставлялись специалистом, что было не всегда корректно, так как не всегда удавалось полноценно настроить ресурс под запросы целевой аудитории. С помощью Google Optimize удается максимально точно задать тестирование под конкретные интересы клиентов. В процессе создания эксперимента полностью исключается человеческий фактор и личное мнение маркетолога, дизайнера или владельца.

Еще одним плюсом в проведении A/B тестов является то, что в случае неудачи можно сразу изменить вид и настройки страницы в специальном редакторе, что значительно экономит силы и время. При таких условиях заказчик оплачивает только конечный результат, что исключает проведение промежуточных тестов. Правда для более широкого функционала нового сервиса придется скачать расширение, но эта процедура несложная и займет всего несколько минут.

С помощью экспериментов Google Optimize можно выполнять следующие действия:

• провести сравнение разных посадочных страниц;

• оценить и сравнить разный дизайн на сайте;

• выполнить подмену элементов в каталоге или на другой странице;

• задать дополнительные настройки: изменить, добавить или скрыть кнопки, картинки или целый контент.

При проведении А/Б тестов можно задать настройки с построением гипотез, для этого потребуется зафиксировать воронку. В каждую из них добавляется по одной гипотезе, к примеру: нет покупок из-за слишком малого количества товаров, вследствие чего клиенты просто не заходят в каталог и уходят с сайта. Для этого в процессе тестирования добавляется дополнительная карточка из серии «популярных товаров», после чего запускается эксперимент с приоритетом тестирования. По результатам можно сразу сделать конкретные выводы. Это только одна из возможностей нового инструмента, который стал так популярен среди специалистов.

Что потребуется для настроек Google Optimize?

С помощью A/B тестов можно запустить различные проверки страниц с исходными копиями, а также собрать статистику. По результатам выбирается наиболее лучшая страница, которая подходит для интернет продвижения. Измененная версия страницы оценивается в ходе тестирования, аудитории показывается оригинальный контент и новые версии, после чего все данные фиксируются в статистике и подводятся итоги.

Для проведения А/Б тестов потребуется следующая подготовка:

• найти и скачать расширение Google Optimize в браузере Chrome;

расширение Google Optimize

• поставить на сайте коды Optimize, Google Analytics и Tag Manager;

• выполнить настройку эксперимента в Google Optimize.

Пошаговая инструкция по проведению A/B теста в Google Optimize

Регистрация аккаунта

Чтобы начать работать с Google Optimize, потребуется аккаунт – это рабочее место, в котором можно выполнять необходимые настройки следить за экспериментами. Также будут предложены подписки, в которых регулярно будет приходить полезная информация. Справиться с регистрацией довольно просто, пользователю будет предложена форма для заполнения, в которой нужно следовать рекомендациям.

Алгоритм регистрации аккаунта:

• зайдите в Google Optimize, выберите и кликните по «Create account»;

создание аккаунта Google Optimize

• далее предложат подписку, внимательно изучите предложения и сделайте свой выбор;

• затем появится новое окно, в котором нужно принять условия соглашения и нажать «Next».

От подписок можно отказаться, для этого нужно убрать галочки в соответствующих окнах. Однако многие специалисты считают такие предложения весьма актуальными, поэтому внимательно изучите предложенные варианты.

Выбираем тип эксперимента

Чтобы запустить тестирование, потребуется выбрать тип эксперимента – для этого нужно нажать «Let's go», затем указать адрес тестируемой страницы и нажать на проведение соответствующего теста.

Вам будет предложено несколько вариантов:

A/B-тест – проводится с двумя и более типами страниц;

мультивариантный тест – проводит тестирование элементов в пределах одной страницы;

редирект – обеспечивает сравнение целевых страниц или их оформление;

персонализация – позволяет придать индивидуальность страницы для ЦА;

шаблон баннера – позволяет добавить уведомление в верхнюю часть сайта.

подписки Google Optimize

Доступны и дополнительные настройки, но нас интересует проведение A/B-теста. Выбираем его и подтверждаем операцию.

Настраиваем эксперимент

Следующий этап – настройка эксперимента, это действие состоит из нескольких больших шагов:

• создаем варианты для сравнения – оставляем вариант по умолчанию или добавляем свой, нажав клавишу «Add variant»;

добавление варианта Optimize

• устанавливаем вес эксперимента – по умолчанию стоит равный вес (50 на 50%), однако можно указать и свой вариант;

вес эксперимента в Optimize

• указываем правила таргетинга – Вам предложат десять правил, конкретный вариант можно выбрать под свои требования, ознакомившись с описаниями;

правиала таргетинга Optimize

• зафиксируем гипотезу – условие прописывается вручную в описании эксперимента.

описание гипотезы Optimize

Связываем Google Optimize с Analytics

Для этого следует выполнить следующие действия:

• находим и нажимаем «Link to analytics»;

связь Optimize с GA

• выбираем цели – для просмотра страниц, отказов или длительности сессии (можно также указать свои варианты);

указание целей

• также можно выбрать цели с помощью Google Analytics, перейдя в «Objectives» и нажав «Add experiment objective».

Настраиваем таргетинг

Выполнять эти действия нужно по следующему алгоритму:

• выбираем долю посетителей сайта – по умолчанию будут стоять все пользователи, также можно выбрать количество в процентах из предложенного меню;

настройка таргетинга в Optimize

• указываем время активации эксперимента – нажимаем «When» и выбираем «Custom event».

событие активации эксперимента Optimize

Завершающая настройка

По завершению нужно установить код Optimize с помощью Google Tag Manager в меню инсталляции, выбрав GTM и сгенерировав новый тег «Google Optimize». Важно выстроить иерархию так, чтобы Optimize срабатывал раньше GA – для этого нужно поставить галочку в сервисе в строке «Активировать тег перед тегом Google Analytics».

Непосредственно на сайте устанавливаем скрипт для скрытия подмены элементов. Для начала можно воспользоваться стандартным кодом, который предлагают разработчики сервиса.

руководитель seo-студии increase sales

Об авторе: Павел Швальгин

В интернет-маркетинге с 2009 года

Расскажите нам о вашем проекте