Google Optimize: инструкция по настройке A/B тестов
|
Содержание 1. Google Optimize и A/B тесты – для чего требуются? 2. Что потребуется для настроек Google Optimize? 3. Пошаговая инструкция по проведению A/B теста в Google Optimize |
Об авторе: Павел Швальгин В интернет-маркетинге с 2009 года |
Начинающий пользователь, как и специалист, может выполнять простые работы по разработке УТП или юзабилити с помощью инструмента Google Optimize, проводя A/B тесты. Этот сервис абсолютно бесплатный и при правильных настройках поможет в продвижении и оптимизации сайтов. С его помощью можно проверить эффективность рекламы в зависимости от настроек посадочной страницы, а также проводить другие полезные эксперименты.
Сегодня Google Optimize используется для тестирования страниц в различных режимах, при его использовании можно наглядно понять эффективность нескольких версий, оценить новый дизайн. Если правильно настроить и провести эксперимент, можно сразу запустить ресурс с хорошим стартовым набором для эффективного маркетинга.
Google Optimize и A/B тесты – для чего требуются?
Раньше сайты тестировались вручную, все настройки полностью выставлялись специалистом, что было не всегда корректно, так как не всегда удавалось полноценно настроить ресурс под запросы целевой аудитории. С помощью Google Optimize удается максимально точно задать тестирование под конкретные интересы клиентов. В процессе создания эксперимента полностью исключается человеческий фактор и личное мнение маркетолога, дизайнера или владельца.
Еще одним плюсом в проведении A/B тестов является то, что в случае неудачи можно сразу изменить вид и настройки страницы в специальном редакторе, что значительно экономит силы и время. При таких условиях заказчик оплачивает только конечный результат, что исключает проведение промежуточных тестов. Правда для более широкого функционала нового сервиса придется скачать расширение, но эта процедура несложная и займет всего несколько минут.
С помощью экспериментов Google Optimize можно выполнять следующие действия:
• провести сравнение разных посадочных страниц;
• оценить и сравнить разный дизайн на сайте;
• выполнить подмену элементов в каталоге или на другой странице;
• задать дополнительные настройки: изменить, добавить или скрыть кнопки, картинки или целый контент.
При проведении А/Б тестов можно задать настройки с построением гипотез, для этого потребуется зафиксировать воронку. В каждую из них добавляется по одной гипотезе, к примеру: нет покупок из-за слишком малого количества товаров, вследствие чего клиенты просто не заходят в каталог и уходят с сайта. Для этого в процессе тестирования добавляется дополнительная карточка из серии «популярных товаров», после чего запускается эксперимент с приоритетом тестирования. По результатам можно сразу сделать конкретные выводы. Это только одна из возможностей нового инструмента, который стал так популярен среди специалистов.
Что потребуется для настроек Google Optimize?
С помощью A/B тестов можно запустить различные проверки страниц с исходными копиями, а также собрать статистику. По результатам выбирается наиболее лучшая страница, которая подходит для интернет продвижения. Измененная версия страницы оценивается в ходе тестирования, аудитории показывается оригинальный контент и новые версии, после чего все данные фиксируются в статистике и подводятся итоги.
Для проведения А/Б тестов потребуется следующая подготовка:
• найти и скачать расширение Google Optimize в браузере Chrome;
• поставить на сайте коды Optimize, Google Analytics и Tag Manager;
• выполнить настройку эксперимента в Google Optimize.
Пошаговая инструкция по проведению A/B теста в Google Optimize
Регистрация аккаунта
Чтобы начать работать с Google Optimize, потребуется аккаунт – это рабочее место, в котором можно выполнять необходимые настройки следить за экспериментами. Также будут предложены подписки, в которых регулярно будет приходить полезная информация. Справиться с регистрацией довольно просто, пользователю будет предложена форма для заполнения, в которой нужно следовать рекомендациям.
Алгоритм регистрации аккаунта:
• зайдите в Google Optimize, выберите и кликните по «Create account»;
• далее предложат подписку, внимательно изучите предложения и сделайте свой выбор;
• затем появится новое окно, в котором нужно принять условия соглашения и нажать «Next».
От подписок можно отказаться, для этого нужно убрать галочки в соответствующих окнах. Однако многие специалисты считают такие предложения весьма актуальными, поэтому внимательно изучите предложенные варианты.
Выбираем тип эксперимента
Чтобы запустить тестирование, потребуется выбрать тип эксперимента – для этого нужно нажать «Let's go», затем указать адрес тестируемой страницы и нажать на проведение соответствующего теста.
Вам будет предложено несколько вариантов:
• A/B-тест – проводится с двумя и более типами страниц;
• мультивариантный тест – проводит тестирование элементов в пределах одной страницы;
• редирект – обеспечивает сравнение целевых страниц или их оформление;
• персонализация – позволяет придать индивидуальность страницы для ЦА;
• шаблон баннера – позволяет добавить уведомление в верхнюю часть сайта.
Доступны и дополнительные настройки, но нас интересует проведение A/B-теста. Выбираем его и подтверждаем операцию.
Настраиваем эксперимент
Следующий этап – настройка эксперимента, это действие состоит из нескольких больших шагов:
• создаем варианты для сравнения – оставляем вариант по умолчанию или добавляем свой, нажав клавишу «Add variant»;
• устанавливаем вес эксперимента – по умолчанию стоит равный вес (50 на 50%), однако можно указать и свой вариант;
• указываем правила таргетинга – Вам предложат десять правил, конкретный вариант можно выбрать под свои требования, ознакомившись с описаниями;
• зафиксируем гипотезу – условие прописывается вручную в описании эксперимента.
Связываем Google Optimize с Analytics
Для этого следует выполнить следующие действия:
• находим и нажимаем «Link to analytics»;
• выбираем цели – для просмотра страниц, отказов или длительности сессии (можно также указать свои варианты);
• также можно выбрать цели с помощью Google Analytics, перейдя в «Objectives» и нажав «Add experiment objective».
Настраиваем таргетинг
Выполнять эти действия нужно по следующему алгоритму:
• выбираем долю посетителей сайта – по умолчанию будут стоять все пользователи, также можно выбрать количество в процентах из предложенного меню;
• указываем время активации эксперимента – нажимаем «When» и выбираем «Custom event».
Завершающая настройка
По завершению нужно установить код Optimize с помощью Google Tag Manager в меню инсталляции, выбрав GTM и сгенерировав новый тег «Google Optimize». Важно выстроить иерархию так, чтобы Optimize срабатывал раньше GA – для этого нужно поставить галочку в сервисе в строке «Активировать тег перед тегом Google Analytics».
Непосредственно на сайте устанавливаем скрипт для скрытия подмены элементов. Для начала можно воспользоваться стандартным кодом, который предлагают разработчики сервиса.
Другие статьи в данном разделе:
