Как писать SEO-тексты

Содержание

1. Что такое SEO-тексты и зачем нужна их оптимизация

2. Правила написания качественных SEO-текстов

3. Основные ошибки при написании SEO-статей

4. Подведем итоги: каким должен быть качественный SEO-текст

SEO-тексты являются важной составляющей поисковой оптимизации. В отличие от обычных, они пишутся не только для пользователя, но и для роботов ПС. Устаревшие представления о том, как создаются SEO-тексты, могут не только помешать сайту занять лидирующие позиции в выдаче, но и грозить наложением фильтров. При этом немаловажно учитывать постоянно изменяющиеся требования поисковых систем. На сегодняшний момент Яндекс и Google активно внедряют новые алгоритмы поиска, призванные усовершенствовать принципы ранжирования для того, чтобы показать пользователю максимально полезный контент.

Что такое SEO-тексты и зачем нужна их оптимизация

SEO-статьи – тексты, содержащие ключевые слова (запросы) и написанные с учетом актуальных принципов ранжирования. Их основная задача – показать поисковой машине, что страница лучше других отвечает на вопрос пользователя и будет ему полезна. Например, если ввести в поиске «купить пластиковые окна» и в вашем тексте содержится этот ключ, страница будет показана по указанному запросу. Поэтому SEO-статьи являются важным инструментом для получения высоких позиций в выдаче. Уникальные релевантные текстовые описания:

• - помогают пользователю найти необходимую информацию;
• - улучшают поведенческие факторы;
• - способствуют повышению конверсии.

Однако не стоит забывать, что SEO-текст – это только одна из составляющих, необходимых для успешного ранжирования веб-ресурса. Даже если вы создадите действительно интересный и структурированный контент, который будет интересен пользователю, сайт не попадет в топ, если не выполнена хотя бы базовая оптимизация. Например, не решены сугубо технические проблемы (долгая загрузка страниц, ошибки в коде, битые ссылки), есть проблемы с юзабилити.

Правила написания качественных SEO-текстов

Механизм ранжирования сайтов является коммерческой тайной, поэтому невозможно дать однозначный ответ на вопрос – «Каким должен быть хороший СЕО-текст?». Однако на основании полученных эмпирическим путем данных, существует ряд основных требований, которые нужно учитывать при написании и оптимизации статей.

Информативность

Раскрытие темы и высокая смысловая уникальность – показатели качественного SEO-текста. Чтобы статьи и описания в каталогах высоко ранжировались, они должны как можно более точно отвечать на запрос пользователя. Не лейте воду в текстах, а проанализируйте целевую аудиторию и узнайте, что действительно интересует людей. Старайтесь дать максимально информативный ответ на его вопрос – конкретные цифры, данные, источники.

Уникальность

В идеале этот показатель должен оставлять 100%, но как показывает практика достаточно 90-95%. В случае с тематиками, где требуется использование узкоспециализированных терминов (медицина, юриспруденция, научные статьи) для продвижения достаточно 80%.

Ключевые слова

Переспам ключами, криво вписанные точные вхождения, сложные для восприятия предложения – все это не нравится не только пользователям, но и поисковикам. Современные алгоритмы Яндекс и Google научились распознавать тексты, написанные для поискового робота, и понижать такие сайты в выдаче. Ключевые фразы должны быть органично вписаны и равномерно распределены по всему объему статьи. Рекомендованное количество – не более 1-2 ключей на 500 символов.

Объем

Определить необходимое количество символов можно на основе анализа сайтов конкурентов из топ-10. В среднем для коммерческих SEO-текстов достаточно 700-1000 символов, а информационные статьи и описание услуги требуют большего раскрытия темы и, соответственно, объемов.

Форматирование

При ранжировании сайтов поисковые системы Яндекс и Google учитывают поведенческие факторы, поэтому легкость восприятия статьи играет немаловажную роль. Чтобы SEO-текст был удобен для восприятия, необходимо:

• - разбивать его на смысловые блоки;
• - использовать списки и подзаголовки;
• - добавлять заголовки для важных информационных блоков (h2-h6);
• - включать таблицы, схемы, графики и иллюстрации.

При написании SEO-статей рекомендуется использовать формулу AIDA, согласно которой повествование ведется от более к менее интересному. Заинтересуйте посетителя, изложив сначала основную суть, а затем углубляйтесь в детали, но без лишней воды.

Основные ошибки при написании SEO-статей

1. 1. Неудачное использование ключей в прямом вхождении. Особенно остро эта проблема встает в случаях с ключевыми запросами из трех и более слов, например, «межкомнатные двери купить москва». Если ключ невозможно адекватно вписать в текст, всегда лучше использовать разброс.
2. 2. Не учитывается формат размещения. Объем и содержание текстов должны соответствовать посадочной странице. Так, в каталогах хватает краткого описания ассортимента и особенностей продукции, а в блогах лучше размещать объемные экспертные статьи. Оптимальный объем и информационные блоки для той или иной страницы легко вычислить, посмотрев сайты конкурентов.
3. 3. Переоптимизация. Чрезмерное использование ключей приводит к тому, что сайт отправляется под фильтр поисковой системы.
4. 4. Отсутствие форматирования. Текстовый «монолит» без списков, подзаголовков и разделения на абзацы – прямой путь к высоким показателям отказов и ухудшению поведенческих факторов.
5. 5. Вода и злоупотребление шаблонными фразами. Написанные ради объема тексты – частое явление на биржах копирайтинга. Никто не хочет читать бесконечные портянки с затертыми до дыр словосочетаниями и не несущими смысловой нагрузки предложениями.

Подведем итоги: каким должен быть качественный SEO-текст

С введением новых алгоритмов ранжирования ПС Яндекс («Королев», «Баден-Баден») и Google (Hummingbird, Panda), SEO-копирайтинг вышел на новый уровень. Теперь качественный текст – это не просто набор хаотично вписанных ключевых слов. Для того, чтобы попасть в топ, он должен быть уникальным, хорошо структурированным и действительно полезным для читателя. В приоритете – смысловая составляющая и удобочитаемость.

Об авторе: Павел Швальгин В интернет-маркетинге с 2009 года

Другие статьи в данном разделе: